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[ 来自:不详  阅读:   时间:2013.01.23 ]
卫浴洁具品牌显优势市场竞争下沉到小区

  “假日过后,卫浴洁具市场恢复常态。由于近一、两年楼市行情不好,卫浴洁具市场的热度也不如往昔。只有在五一、十一、元旦这样的日子前后,才能招来一波客流高峰。”某卫浴洁具商家告诉记者,如今消费者在采买卫浴洁具商品时越来越理性,只有在优惠幅度最激烈的时段,客流才会“大起”,随后也必将“大落”。

  据了解,一些商家的优惠促销是跟着厂家走,大型节日期间厂家折扣给的低,商家优惠力度才能加大。节日一过,受采购价格制约,优惠力度缩减,市场反应自然淡一些。
  
  近期为新居装修而忙碌的市民黄瑶告诉记者,赶上了四月中旬到五一这段时间,采购家居用品的确“省了不少钱”。“促销方式还是以往的老三样,包括特价、直接折扣、满赠活动等等,折扣一般在8折以下,最低的2—3折。”黄瑶说,各种促销活动中,特价和直接折扣是最受消费者喜爱的方式。“优惠琳琅满目,消费者很难做出抉择。
  
  通常情况下,直接比较同种产品不同款式之间的报价是最为方便的。不管是大型团购会,还是商家独自开展的节日促销,重点最终还是回落到各个单件商品上。”
  
  不促不销“十一”并没有热到发烫
  
  尽管“十一”卫浴洁具市场集中促销刺激了一波消费高峰,但不少商家表示,这个阶段的卫浴洁具市场并没有“热到发烫”。原来与几年前相比,如今的卫浴洁具卖场需求量有所萎缩,但竞争却愈演愈烈。某卫浴洁具销售负责人李先生告诉记者,七八成的顾客都是奔着优惠来的。“无优惠不成交。常规优惠和节日优惠,店里的客流量是有明显差距的。不少消费者进店先不看款式,不看产品质量,而是首问折扣。”
  
  节日过后记者采访卫浴洁具市场看到,尽管某些优惠仍在持续,但进出卖场的消费者稀稀疏疏。“目前呈现的是淡季较淡的局面,优惠少了顾客自然也少了,未来一段时间将以平稳过渡为主。”某品牌营销人员表示,平日里来的客户多为看客,只有到做大型促销时,有效客户比例才会明显上升。

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  品牌凸显优势市场竞争下沉到小区
  
  普通老百姓对折扣如此看重,使得品牌产品在竞争中具有优势,生存状况较好,而小品牌则只能分到小小一杯羹,挣扎在生死边缘。记者走访巢湖大市场了解到,过去一段时间,不少小型商家关门歇业,部分商家则转而代理更高一档的品牌。“大品牌动不动就搞促销,力度还那么大,小品牌只能靠更大的促销力度来赢得市场。但小品牌利薄,难以负担那么大的折扣,所以前景堪忧。”一位卫浴洁具代理商告诉记者,与大品牌而言,小品牌的产品则常年折扣比较平稳,客流也没有太大的变化。
  
  采访中一些市民告诉记者,如今即使是在五一和十一前后,折扣力度也不如以往那么大,所以消费者也没必要赶着节日去采购。“平日里经常能接触到卫浴洁具的促销信息,如今采购卫浴洁具不一定非要去建材市场。不少商家在周末将产品摆进了小区,或联合家装公司进行促销,或者在小区周边开设分店等等,三不五时推出优惠。”据了解,在这些渠道下沉的产品中,多以知名品牌为主,而在这样的前后夹击下,小品牌的生存空间更显得日渐狭窄。


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